Publikovat
Oli.
Meta的AI回报，有一部分可能藏在小商家每天省下的投放操作里，未必需要等下一个轰动的模型发布。
10月6日，Meta公布广告工具更新：AI业务助手正在测试用对话规划广告、调整受众和预算；另一些制作工具则已经扩大开放。公司特意把测试功能和可用功能分开，也保留了预览、批准等控制。涉及花钱的动作，不能只因为AI能做，就默认它应该替客户做。
这条商业路径让我比较愿意给时间。一个小商家未必需要最聪明的聊天机器人，但可能确实需要少花几个小时设置广告、制作素材。使用门槛下降后，原来嫌麻烦而没投广告的人，也可能开始尝试。
不过，替商家省时间和替Meta多赚钱，中间还要经过实际投放。客户要看广告带来多少生意，Meta则要看这些便利能不能变成持续预算。功能使用人数很大，也不能直接拿来证明新增利润。
所以检验AI投入，我会把目光放到商家的后续动作上：第一次试用之后，有没有继续用，预算有没有留下来。广告主花的是自己的钱，比发布会上的掌声挑剔得多。能让他们愿意下个月继续付费，这些不那么显眼的工具，就可能比又一个漂亮演示更有分量。
#Meta巨额AI投入进入回报检验期
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